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Kids


为品牌传播打开另一扇窗…
2008
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品牌,深耕从小萌芽

品牌,可以生动演出来

品牌,植入脑海的第一类接触

品牌,能实践公益,承担社会责任

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“Kids Sky 孩子的天空”
品牌娱乐行销方案

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Content
? Part I : Kids Sky项目背景 ? Part II : Kids Sky项目目标群体分析 ? Part III:Kids Sky项目优势分析

? Part IV:案例分析
? Part V :Kids Sky项目进程

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Part I Kids Sky项目背景
? ? ?

什么是儿童职业体验式乐园 全球儿童职业体验式乐园现状分析 Kids Sky项目概况

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I.I 什么是儿童职业体验式乐园?
-专为3~15岁儿童体验未来职业而打造的娱乐中心。 -按比例缩小的真实世界职业场馆。 -浓缩50种行业与70个职业角色。 -让儿童在游戏中,体验不同行业的趣味与辛苦,在欢笑 中学习、在探索中启发未来!

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来听听孩子们的声音……

“爸爸快看!我当医生了!”
“欢迎光临照相馆…请微笑...别动!就要拍了!” “嘘…小点声,这里是新生儿房,小宝宝都睡着了…” “我正在揉面,一会儿让你尝尝我做的pizza呢!”

“我是勇敢的救火队员,快快!火就快灭了”

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看他们多认真……

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看他们多认真……

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儿童教育的国际潮流

娱乐体验式教育
Entertainment

Education

Edutainment

边玩边学,寓教于乐

儿童职业体验乐园,让孩子在实践中找到未来的方向!
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在国外儿童职业体验乐园迅猛扩张

首尔 美国 里斯本 迪拜

台湾
东京 印度 甲子园 墨西哥城

蒙特雷

雅加达 圣地亚哥

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在国外儿童职业体验乐园迅猛扩张

-在墨西哥、东京、雅加达、蒙特雷、首尔、里斯卡、 台湾一年中2/3都是爆满 -09年将陆续登陆北京、迪拜、圣地亚哥、巴赛罗纳、 大阪等城市

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I.II 全球儿童职业体验乐园现状分析
快速增长的客流量已经不能满足人们的需求,
更多家的职业体验式乐园如雨后春笋般成倍递增。
(家) (人)

14 12

900,000 800,000

700,000 目前儿童职业体验式乐园的数量已不能满足日益增长的市场需求 10 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 2 0 1999年 2004年 2006年 2008年 100,000 0 8 6 4 儿童职业体 验乐园数量 年平均人数

数据来源:1、www.babyboss.tw 2、www.wannadocity.com 3、www.kidzania.com

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在中国,儿童职业体验乐园正值初级阶段,市场发展潜力 巨大

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什么样的儿童娱乐场所可以满足他们的需求呢?

现在,这个问题将被解决……

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“Kids Sky” 照亮北京天空…
风靡全球9年的儿童职业体验乐园,隆重登陆中国 即将在北京开业,占地达一万多平方米 位于商圈交汇点,容量4000人次/天 角色扮演、职业体验、寓教于乐

……

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I.III Kids Sky项目管理团队

Kids Sky
橙天娱乐
项目投资

橙天博鸿
Kids Sky品牌打造 + 独家销售

日本 GLAMOROUS 设计师事务所

Kids Sky室内

布局设计

强势组合,确保品质
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联手共创Kids Sky

Kids Sky品牌的未来
? ? 做儿童职业体验领域的领军者,永续经营 全国连锁经营,北京、上海、广州、……

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I. IV 地理优势---CBD辐射区
紧邻CBD,为Kids sky吸引高端消费群体奠定基础。

北京市区图



CBD

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I. IV 地理优势--- Kids Sky所在地——盛世龙源
? 朝阳区斥40亿元巨资,凭借通惠河绝世水岸,打造东西绵延长达1.7公里,占地57万平方 米的超级娱乐中心。 ?北京首座24小时全线运转,真正实现永不落幕的娱乐中心区。 ?拥有与CBD核心区国贸仅仅3公里的超短距离,目标消费群近在咫尺。

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I. IV 地理优势--- Kids Sky图示
2008年12月破土动工, 2009年3月建设完成

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I. IV 地理优势--- Kids Sky内部平面图示

Kids Sky位置图

Kids Sky所在建筑平面图

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Part II 目标群体分析
?
? ?

Kids Sky项目目标群体分析--儿童
Kids Sky项目目标群体分析--家长 Kids Sky项目目标群体分析--老师及学校

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II.I Kids Sky目标群体分析

一群一切都要给孩子最好的家长

一群渴望成为大人的孩子们

一群鼓励创新的老师

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II.I Kids Sky目标群体分析--儿童

特性
“爸爸,我今天学了 个舞蹈,我跳给你看!”

表现 模仿 群体 好奇 动手

每个职业体验都能 表现孩子们的成果。
有70余种职业供 孩子们随意扮演。 孩子们结成 团队一起游戏。

“我好想快点长大啊! 我想长大当医生”
“娜娜、小志, 让我们来玩游戏吧!” “快看!这是什么啊?”

有上百位专业的职业 辅导员为孩子解答问题。
每个职业孩子们 都是亲自参与。

“妈妈教我叠个纸飞机好吗?”

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II.I Kids Sky目标群体分析--儿童
Kids Sky完全可以满足孩子们最渴望的职业体验
孩子们长大了最想做的十大职业
生产工人 6%

Kids Sky里可供孩子体验的职业
照相馆 美术馆 冰淇淋店 牛奶牧场 旅行社 银行 可乐工厂 报社 录音间 医院 魔术剧院 警察 快递公司 法院 牙医 美容院 废料回收处理 租车公司 汉堡 糕饼店 比萨餐厅 建筑工地 火灾现场 大楼天窗清洁 建筑设计 消防 航空公司 问答游戏 太空总署 发电站 工厂 科学实验室 港口 军事训练 时装设计 明模走道 洗车场 车道 加油站 车辆维修 矿场 阅兵 家长休闲区 派对屋 幼童区 驾照中心 考古遗址 剧院 电视台电台 超市

公司职员 7% 政府官员 7% 明星 8%

教师 16% 医生 14%

科研工作者 9%

律师 12% 企业家 10% 警察 11%

数据来源:据2007年度人民日报调查报道

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家长们期待了解孩子的未来……

很多家长喜欢在孩子满周岁的时候抓周, 他们认为抓到的物件能预示孩子们长大 后做什么……

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II.II Kids Sky目标群体分析--家长

真实的社会体验

Kids Sky
专业的流程

团队的合作

在kidzania,家长们看到孩子, 随心所欲的尝试各种各样的职 业和生活方式,像是自己身临 其境,陶醉不已。。。
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II.III

Kids Sky项目目标群体的分析----老师及学校

真想给孩子们特殊的课外活动! 课外活动的安全性也很重要! 去哪儿呢

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II.III

Kids Sky项目目标群体的分析----老师及学校 Kids Sky为老师们提供了一站式教育

一站式教育

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在同一片“孩子的天空”下, 实现大家共同的梦想!

孩子

家长 老师

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Part III Kids Sky项目优势分析
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Kids Sky开辟品牌体验营销的新战场 Kids Sky项目的环境

?

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Kids Sky孩子的天空儿童职业体验乐园

开辟品牌体验营销 的新战场!

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III.I Kids Sky优势---品牌体验营销的新战场

占领孩子们的时间,就是占领市场领地!
真实性

让孩子真切感 受到品牌内涵

网络 游戏

游乐场

娱乐性

学校

博物馆

科技馆 天文馆

海洋馆 动物园

主题 公园

教育性
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III.I Kids Sky优势---品牌体验营销的新战场

媒体优劣势对比分析
电视
?传播快、效率高 ?覆盖面积广 ?表现夸张、创意生动的呈现 给消费者 ?有完善的调研和评估体系

户外
?形式多样,选择性强,持续 时间长 ?交通类具有流动性强,覆盖 面广 ?建筑类通常面积大,视觉冲 击力强 ?不适合产品详细的介绍 ?费用较高 ?平面表现为主 ?缺乏互动 ?交通类需要经常性的维护以 保证投放产品良好的形象 ?建筑类地点固定,区域性强

展览
?可以跟消费 者现场互动 ?费用低

活动赞助
?公关效益大 ?媒体关注度 高

优势

媒体劣势如何能够最大程度的补足?!
?电视广告数量多,干扰度高 ?信息停留时间短,需要多次 重复 ?制作费和媒体播放费用相对 较高 ?周期短影响 力小 ?影响的受众 人群较少 ?参展品牌众 多,分散关注 度

劣势

?单次活动限 制品牌持续传 播 ?影响因素多, 风险高

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III.I Kids Sky优势---品牌体验营销的新战场

Kids Sky, 让品牌传播更生动
?深度传播品牌:通过体验行销,让消费者深度理解品牌内涵

?传播周期长:常年赞助,建立消费者同类产品的第一联想品牌
?互动性强:消费者与品牌面对面,直效沟通 ?真实感强:体验产品的真实形状/手感/味道/品质…… ?专属流程:针对品牌设计的20分钟职业体验 ?客流量大:预估年均100万人次

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Kids Sky,让我们看到品牌的新机会—
大人们的关注。。。 孩子们的投入。。。

品牌体验,在互动中感受品牌的精神 让孩子们从小就对品牌产生良好的印象!
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Part IV 案例分析

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案例1: 因爱而生 Kidzania强生医院

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案例1:因爱而生 Kidzania强生医院

目的:强化品牌融合,以互动方式,协 助养成儿童的协调性、独立性,建立重 视生命的观念,令“参与医疗事业”成 为孩子们选择未来职业的考虑之一。
品牌内涵 一切体验,无处不在的体现和凸显 强生“关爱生命,因爱而生”的品牌内涵。

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案例1: Kidzania与强生医院

剖腹手术室

腹腔镜手术室

诊查室

新生儿室

急救室

职业分为:开刀医生、麻醉师、助手、婴儿护理师、体检医生、急救医生 ?让儿童亲身体验强生高科技医疗设备 ?使用强生婴儿护理用品以及减去伤痛的强生药品 ?在救助伤病的过程中,学习对待生命的态度
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案例1:为爱而生 Kidzania强生医院
被人照顾惯了的孩子们,学习如何照 顾比自己更小的宝宝,体验强生“关 爱”的内涵 安置于广场区的强生灯 箱广告,反复提醒往来 的消费者,强化记忆

墙体 标识 户外 Logo 衣服 Logo

“户外 ”广 告 产品 陈列

为新生的小宝宝提 供全面的婴儿洗护 系列用品,宝宝们 “因爱而生”

不停在“城市”里 穿梭的强生救护车, 凸现强生“珍爱生 命”的内涵

由穿着强生消毒手 术服的强生医生, 在强生高科技设备 辅助下进行手术

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案例 2: 探索世界 Kidzania索尼照相馆

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案例2: Kidzania 与 Sony

目的: Sony创始人井深先生对教育倾注
极大热情,于1969年设立了幼儿开发协 会,积极献身幼儿教育研究。Sony将品

牌“体验”自然融入儿童生活中,从小
建立“高科技等于Sony”的联想。
品牌内涵 Sony含意为一个胸怀大志“聪明可爱、朝气 蓬勃的少年”,由“索尼探梦”开始,透过 镜头观看缤纷世界,体现数码影像的激情
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III.II 案例2: Kidzania与Sony
Sony的全线相机产品均展出,高 科技的技能均有所体现

Sony相机记录 的美好影像, 记录童年最好 的时光

墙体 标识 衣服 Logo “户外 ”广 告

产品 陈列 帽子 Logo

除了相机之外, Sony打印机及显示 屏也一一亮相、引 人驻足 橙天娱乐集团(国际)控股股份有限公司 | 橙天博鸿娱乐行销

案例 3: 欢乐泉源 Kidzania可口可乐神奇工厂

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案例3: 可口可乐神奇工厂

目的:可口可乐重视企业公民责任,并 成为企业核心价值观,对儿童教育不遗 余力。世界各地建立装瓶厂,就是要让 所有人无论何时何地都可以享受冰凉爽 口的可口可乐。
品牌内涵 使命:令全求人们身体思想及精神更加怡神畅 快,不断激励人们不断保持乐观向上,让所触 及的一切更具价值。
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案例3: 可口可乐神奇工厂
?可口可乐神奇工厂体验活动包括:博物馆参观/讲述历史故事/商标介绍/包装及回收流程/试饮新 品/制作个人专属瓶标/拍照留念/颁发结业证书 ?重点体现现代化环保的生产工艺和品牌历史,树立儿童对品牌的好感。这不仅仅是一瓶可乐!
不仅仅是装瓶,是 罐装可口可乐带来 的快乐 装瓶流 水线 衣服 Logo “户外 ” 标牌 专场 活动 个性 商品

可口可乐的衍生产 品,也是销售来源 的重要组成部分 橙天娱乐集团(国际)控股股份有限公司 | 橙天博鸿娱乐行销

热衷在儿童职业体验乐园投资的品牌

(品牌来源:Kidzania Babyboss Wannado City) 橙天娱乐集团(国际)控股股份有限公司 | 橙天博鸿娱乐行销

Part V Kids Sky 进程时间表

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Kids Sky项目进程时间表
6月1日试营业

外观室内设计期

工程建设期
2009

客户进驻装修

暑期正式营业

10月

11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

项目推广期

项目推广谈判

项目考察

客户签约

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Thank You!
孟 玮 Wii Meng 商务经理 Business Manager 橙天博鸿娱乐行销 商务部 橙天娱乐国际集团有限公司 Orange Sky Bohong Entertainment Marketing Orange Sky Entertainment Group (International) Holding Co. Ltd. Direct Tel.:(8610)59205000 Ext.:8064 Fax: (8610) 5920 5100 Mobile:13811060128 Web:www.orange-sky.com.cn

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