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商标-商标取名技巧分享


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商标取名技巧分享
随着社会的不断进步,许多新兴企业都在飞快诞生,这个时候,如何取一个让人印象深 刻的商标名称,是许多企业人头疼的事情。那么品牌命名究竟玄机何在?商标名称怎么取? 商标取名技巧是什么?关于品牌取名,除了要有足够的吸引力之外,也要合法、避免与其他 商标雷同近似,要可以通过商标注册。 一、合法 合法是指能够在法律上得到保护, 这是品牌命名的首要前提, 注册商标取名取名的再好, 如果不能注册, 得不到法律保护, 就不是真正属于自己的品牌。 在前几年的保暖内衣大战中, “南极人”品牌由于缺乏保护,而被数十个厂家共用,结果一个厂家所投放的广告费为大家 作了公共费用。不仅如此,由于消费者不明就里、难分彼此,面对同一个品牌,却是完全不 同的价格、完全不同的品质,最后把账都算到了“南极人”这个品牌上,逐渐对其失去了信 任。 二、尊重 世界各国、 各地区消费者, 由于在历史文化、 风俗习惯、 价值观念等方面存在一定差异, 使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。 在这一个国家是非常美好的意思, 可是到了另一 个国家其含义可能会完全相反。 比如蝙蝠,在中国,因蝠与福同音,被赋予了美好的联想,并因此出现了“蝙蝠”电扇, 而在英语里,蝙蝠翻译成的英语 Bat 却是吸血鬼的意思。中国现有的许多品牌,由于只以 汉字命名,在走出国门时,使当地人难解其意,有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被

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证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。 例如长虹,以其汉语拼音 CHANGHONG 作为附注商标,但 CHANGHONG 在外国人 眼里却没有任何含义。而海信,则具备了全球战略眼光,注册了“HiSense”的英文商标, 它来自 highsense, 是 “高灵敏、 高清晰” 的意思, 这非常符合其产品特性。 同时, highsense 又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。 三、简单记忆 今天,我们耳熟能详的一些品牌,像青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等 等,都非常简单好记。IBM 是全球十大品牌之一,身为世界上最大的电脑制造商,它被誉 为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(InternationalBusinessMachines), 这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上首先就自己给自己制造了障碍,于是,国 际商用机器公司设计出了简单的 IBM 的字体造型,对外传播,终于造就了其高科技领域的 领导者形象。 四、上口易传播 吉普(Jeep)汽车的车身都带有 GP 标志,并标明是通用型越野车,Jeep 即是通用型的 英文 generalpurpose 首字缩写 GP 的发音。但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画 中的一个怪物,这个怪物总是发出“吉—普,吉—普”的声音。非常容易发音和易于传播。 五、暗示产品属性 有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮 液、雪碧、高露洁、创可贴等。劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异

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用于轮胎,准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品 的代名词,让后来者难以下手。 商务通的命名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数 人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。 需要指出的是,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实施专业化策略。如果一 个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产品属性联系越紧,对其今后的发展越不利。

总结
以上便是商标取名技巧的相关的内容, 主要简述了所谓商标名字, 也要从所经营的产品 本身来思考,如果市场是国际化的,那么尽量选择含有英语的商标,如果市场是国内市场, 尽量规避中国人不喜欢的元素, 如果市场多样化, 尽量不要再商标当中就把所经营的商品具 体化,可以扩大使用范围,总而言之,具体案例具体分析,希望每个企业人都可以拥有让自 己满意的商标。想知道更多关于商标取名技巧的内容可登录汇桔网进行了解。

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